青岛报关公司解析2017年进口儿童食品市场最新趋势（上）

近两三年，国内食品届刮起了一股“儿童风”，一大波儿童食品陈列在各大超市的显耀位置，以“适合儿童口味”、“专门为宝宝设计”为名的产品花样不断，儿童食品的超市货架上陈列着儿童牛奶、儿童肉松、宝宝酱油。
巨晖青岛报关公司10年专注食品进口代理，最高为您节约30%进口成本，下面为您分享2017年儿童进口食品的最新趋势。进口儿童食品（尤其是进口零食）正在消费风尚转变、安全危机重重的环境中默默酝酿，并很可能在未来两三年获致更快更大的成长。

风向：与全球同步的消费文化
孩子就是未来，对于食品行业而言，也是如此，甚至尤其如此。
儿童食品风尚的崛起，绝非偶然，而是有着全球化的背景。世界卫生组织（World Health Organization）在2006年7月发布了一个报告《儿童食品促销的范围、性质和影响》（青岛报关公司：The extent, nature and effects of food promotion to children），该报告引用很多专业研究指出，全球各地的儿童都会受到食品营销广告的相似影响，而且发展中国家的儿童的食品消费具有以下三个特征：
一是他们更容易受到发达国家的品牌广告的诱导，“尤以中国为例，该经济体实际上敞开胸怀接受发达国家的影响”；其次，发达国家的企业一般将儿童当作桥梁，借以进入发展中国家的市场，因为孩子比父母更容易受到感染、影响；三是孩子代表了非常直接或间接的市场，即使在相对贫困的地区，发达国家的企业也能凭借对孩子消费习惯的影响达到理想收益。
这份报告所指出的消费风尚从发达国家向发展中国家（青岛报关公司：尤其是世界第二大经济体中国）的转移与传播，在过去十多年发展尤为迅猛。
以国际食品品牌卡夫为例，自1984年开始进入中国大陆，它就一直致力于休闲零食市场，旗下以奥利奥为代表的饼干品牌，是饼干的第一品牌，其在中央电视台及其它媒体的广告宣传，均以儿童为直接诉求对象。这些已经中国化的国际食品品牌，经过十多年的努力，已经并正在塑造新一代儿童消费者的消费偏好。
除了外因，消费风尚从发达国家向中国的文化移植还有一个重要的内因，即新一代妈妈族（青岛报关公司：尤其是80后）已经成为儿童食品消费的主导者，而他们的消费习惯已与传统完全不同。
美国著名人类学家沃特森（J. L. Watson, 2000）在《从食品看中国家庭生活的过去、现在和未来》一文中指出，80年代以来接受了西方快餐式食品消费方式的孩子们，已变得越来越重要，尤其那些习惯了吃快餐外卖的年轻一族，不仅完全不同于他们的父辈，而且正在扮演着消费文化引领者的角色。
很自然地，有什么样的父母，就有什么样的孩子，父母在孩子的消费偏好、习惯养成上，具有不可替代的作用。
那么，80后父母在食品消费上是什么样呢？
艾索儿童研究机构总裁、儿童专家李露凌说：“伴随着80后逐渐成为家长的主力，”独一代“作为新一代家长，他们普遍具有较高的教育程度，以及丰富的信息获取手段，倾向于知识胜过经验，安全意识更会高于前一代家长。”
今年4月，艾索与未来网、凤凰网亲子频道联合发布《儿童消费市场调查》报告，青岛报关公司：该报告称：在儿童消费市场，超过98%的家长非常重视质量安全问题，材质是质量问题中最受关注的焦点。针对当前儿童消费市场状况，八成家长对当前质量安全状况评价较低，而且对短期改善现状的信心不足。有需求而又缺乏安全感的80后父母，很自然地会选择进口食品。
阿里巴巴集团战略发展部高级专家、原淘宝网特色中国新产业发展部总监余玲兵表示：“在淘宝网每天500万的浏览客户中，18-25岁、25-30岁、30-35岁的比例是1:1:1。已经为人父为人母的80后开始承担起家庭责任，他们正成为淘宝网消费的中坚力量，淘宝网的产品也在向他们倾斜，高品质的食品尤其是进口食品，已经成为最受关注的产品。”

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